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家居企业应练好内功莫羡光鲜

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家居企业应练好内功莫羡光鲜

2015-02-06 10:16:49

来源:北京商报

 

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当董明珠掌舵的格力电器以1400亿元的销售额傲立于家电行业,她本人可以毫无愧色地以布道者形象对家居企业家们指手画脚之时,那些销售额达到几亿、几十亿元,平时颇为扬眉吐气的家居大佬们纷纷自惭形秽,有些老板在榜样的感召下,开始做起了百亿乃至千亿梦,甚至有些轻飘飘:这也没啥难的吧?

【中国建材网】当董明珠掌舵的格力电器以1400亿元的销售额傲立于家电行业,她本人可以毫无愧色地以布道者形象对家居企业家们指手画脚之时,那些销售额达到几亿、几十亿元,平时颇为扬眉吐气的家居大佬们纷纷自惭形秽,有些老板在榜样的感召下,开始做起了百亿乃至千亿梦,甚至有些轻飘飘:这也没啥难的吧?

很想对持有这种天真想法的家居巨头们棒喝一声:别逗了!要知道,那些广东的陶瓷巨头,个个财大气比较好中医癫痫病医院在哪粗,迄今也做不到100亿元,面对董明珠,个个灰头土脸。至于千亿嘛,就更是天方夜谭了。只是,老板们不必趾高气扬,也不必妄自菲薄,家居和家电不同,北京军海医院靠谱吗能够做到几十亿已经相当了不起了,何必为赶不上人家而犯愁?

同样是穿在身上的物事,皮带和内裤就大不相同。提起皮带,人们张口就可以说出几个大名鼎鼎的品牌,比如爱马仕(Hermes)、古驰(Gucci)、金利来(Goldlion)、鳄鱼(Lacoste)等等,可提起内裤,脑中顿时一片空白,充其量会想起诸如爱慕、南极人、花花公子、CK之类的内衣品牌,内裤不过是附属品罢了。一个人往往只有一条皮带,而内衣一定有多条,可内裤品牌的知名度远远不如皮带,较关键的一点就是皮带除了有系紧裤子的功能以外小孩感冒就抽搐是癫痫吗,更具有装饰性,很容易让人看见,内裤却是穿在里面的,只有较贴心的人才能一见真容,什么牌子好什么牌子不好,大众认知度不会太高,只能凭着对内衣品牌或服装品牌的信任度,随机选择。家居产品正如内裤,是放在家里使用的,除了有幸光临家里的亲人、朋友以外,平时就只有家人看得到了,它的炫耀性太小,感受度很低,根本不可能让人人都认同。

家居企业根本没必要学皮带企业,向公众展示自己的光鲜美感,只需像内裤企业那样,扎扎哪些原因会引起癫痫病实实地做好内功。人们选择内裤,看中的无非两点:一是尺寸是否合适,二是穿起来是否舒适。这正是人们对家居用品的直观感受:是否能适配自己的房屋空间,是否能满足自己的使用需求。一味地追求外表,却忽略了消费者的感受,这样的家居品牌就如同空中楼阁,脱离实际,稍有风吹草动就变得摇摇欲坠,也就不足为奇了。

不做皮带做内裤,家居企业也就没必要铆足了劲儿追求产值,要和人家巨无霸似的企业比个高低,默默地把产品做好就是了。家居行业有个奇特的企业,名叫楷模,从来不做宣传,卖得却非常好,原因就是把产品设计得美轮美奂,人们一见到就会爱不释手;还有一个做定制的企业名叫玛格,要找老板唐斌,直接去他办公室准没错,他总是在那里与一帮设计人员研究产品,消费者进了玛格店,就像受到磁石吸引一样不愿离开,这使玛格异军突起,在定制领域后来居上。

也许马上有人跳出来说,家电不也藏在家里吗?为什么能做千亿企业?说这话的人忽略了家电是标准化产品,技术要求颇高,一般人是做不了的,而家居带有浓厚的个性化,门槛低,生产线可以做,斧子锯子也可以做。拿至今仍可以用手工制作的家具与完全依靠科技生产的家电做比,本身就找错了对象。更何况,家电行业只有一个董明珠,一个格力。做好自己,在做好内裤那样的好产品方面下功夫吧,老瞄着皮带的光鲜,它根本不属于你,何必呢!

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